How Often You Should Publish Blog, Video, and Social Media Content

Prije mnogo godina, kao novom vlasniku internetske tvrtke, bilo mi je teško razumjeti dinamiku sadržaja. Nisam znao koliko je objava na blogu tjedno idealno ili najbolja brzina objavljivanja za društvene medije. Ali danas to više nije slučaj.

Ako ste trgovac ili vlasnik tvrtke koji nema pojma o ritmu sadržaja — ili ste nezadovoljni rezultatima ritma objavljivanja — ne brinite. Niste sami i na pravom ste mjestu.

U ovom ću postu objasniti što je ritam sadržaja, kako odrediti najbolji ritam objavljivanja za vaše poslovanje i koliko često marketinški stručnjaci objavljuju sadržaj. Također ću podijeliti svoje savjete o tome koliko često objavljivati ​​blogove, videozapise i sadržaj na društvenim mrežama.

Sadržaj

Što je kadenca sadržaja?

Kadenca sadržaja redoviti je obrazac kako se različite vrste sadržaja — poput postova na blogu, postova na društvenim mrežama, videozapisa i tako dalje — dosljedno objavljuju na pravoj platformi u pravo vrijeme kako bi se postigao maksimalan angažman.

Kako odrediti kadencu sadržaja

Pravi ritam sadržaja može povećati angažman vaše ciljane publike, zadržati vašu marku na umu i također generirati više potencijalnih kupaca. Ali ne postoji jedna veličina koja svima odgovara. Najbolji ritam objavljivanja za vas može biti pogrešan za druge, i obrnuto.

Kako bih odredio pravi ritam sadržaja za vas, identificirao sam osam djelotvornih koraka koje trebate poduzeti.

1. Upoznajte i razumite svoju ciljanu publiku.

Bez čvrstog znanja i razumijevanja svoje ciljane publike, najvjerojatnije ćete pogrešno shvatiti ritam sadržaja.

Dakle, najprije odredite svoju ciljanu publiku i saznajte sve što možete o njoj. Na primjer, kojoj dobnoj skupini pripadaju? Koji je njihov spol, bračni status, prihodni razred, strast, hobiji, ono što voli i ne voli, i tako dalje?

2. Odredite relevantne teme o kojima ćete pisati.

Svoj sadržaj možete ispraviti ako stvarate sadržaj o temama koje privlače i zadržavaju pozornost vaše ciljne publike. Na primjer:

• Pišite o temama koje ih zanimaju.
• Stvorite sadržaj koji nudi rješenja za njihove probleme i izazove.
• Dajte im informacije koje traže.
• Odgovorite na njihova pitanja.
• Dajte savjete i trikove koji im mogu pomoći da uspiju.

3. Odredite vrste sadržaja za izradu.

Uzmite u obzir sve što znate o svojoj ciljanoj publici i stvorite pravu vrstu sadržaja za njih. Vole li sadržaj kratke ili duge forme? Ili više vole video nego tekst?

Također, ne zaboravite da članovi vaše publike neće biti u istoj fazi kupčevo putovanje istovremeno. Kao rezultat toga, trebat će im različite vrste sadržaja ovisno o njihovoj trenutnoj fazi.

To znači da morate biti spremni i sposobni pružiti sadržaj poput postova na blogu, detaljnih vodiča, studija slučaja, bijelih knjiga, videozapisa i tako dalje.

4. Odaberite pravu platformu.

Uspjeh ritma vašeg sadržaja također će ovisiti o korištenju prave platforme.

Hoćeš li objavite na svom blogu ili na platformama društvenih medija? Nakon što se usredotočite na svoju ciljanu publiku, ne možete pogriješiti. Drugim riječima, moj savjet je da idete tamo gdje je vaša ciljana publika.

Znam da je lako biti preopterećen mnogim platformama i vremenima objavljivanja i vrstama sadržaja i onim što ide gdje i kada, ali najbolji savjet koji sam dobio o tome uvijek je bio: počni s malim, ali počni!

Na primjer, ako ste tek počeli koristiti društvene mreže, odaberite jedan platformu, a zatim se proširite nakon što se osjećate ugodno i tamo uspostavite ritam sadržaja.

Ili, ako već imate postojeću prisutnost ili ritam i samo podešavate stvari, možete ići polako i postupno uvoditi svoju novu ritam objavljivanja.

5. Odredite pravu učestalost sadržaja.

Učestalost sadržaja važan je dio kadence sadržaja, a odnosi se na volumen sadržaja objavljenog u određenom vremenskom razdoblju — na primjer, koliko postova na blogu tjedno, dnevno ili čak mjesečno?

Za najbolje rezultate razmislite o učestalosti koja neće preopteretiti vašu publiku.

ili tebe.

6. Znajte najbolje vrijeme za objavljivanje.

Objavljivanje sadržaja na krivi dan ili u krivo vrijeme može pokvariti ritam vašeg sadržaja i smanjiti angažman.

Preporučujem da saznate određene dane i vrijeme kada je vaša publika najaktivnija na različitim platformama. Zatim pokušajte objavljivati ​​imajući to na umu.

Ako tek počinjete s objavljivanjem sadržaja, pogledajte resurse u sljedećem odjeljku koji će vam pomoći da počnete s raspoređivanjem.

S druge strane, ako već imate kalendar sadržaja i samo želite promijeniti ritam sadržaja, možete polako premjestiti svoj sadržaj u novo mjesto koje ste odabrali.

Smatram da je metodičnost i male promjene najbolji način za to. Zatim možete testirati svoje vrijeme objavljivanja i ponavljati od tamo (podijelit ću više o tome u nastavku.)

7. Napravite kalendar sadržaja.

Nakon što saznate svoje teme, vrste sadržaja, prave platforme i učestalost sadržaja, trebate izraditi kalendar sadržaja.

Kalendar sadržaja (poznat i kao urednički kalendar) je dokumentirani plan ili raspored svih vaših nadolazećih sadržaja, gdje planirate objaviti i kada.

Kalendar sadržaja pružit će vam pregled svih vaših zadataka unaprijed, pomoći će vam da pratite i dovršite svaki na vrijeme te će vas organizirati.

Bez uređivačkog kalendara koji bi vam pomogao da uspješno upravljate svim tim pokretnim dijelovima, ispravan ritam vašeg sadržaja mogao bi se isprva činiti nezgrapnim.

Kako biste lakše krenuli s radom, možete početi s besplatnim HubSpotom kalendar sadržaja šablone.

Godinama sam koristio ove predloške kao polazište za svoje kalendare sa sadržajem, i bez obzira na to da li koristite jedan od njih odmah po završetku, ili ga prilagodite i učinite vlastitim, uvijek sam to cijenio kao solidnu polazišnu točku.

Bez kalendara, vaš trud je prilično uzalud (nedostajat će vam fokus i strategija, vjerujte mi!), pa vas potičem da odvojite vrijeme da se sprijateljite sa svojim kalendarom sadržaja.

8. Eksperimentirajte, provjeravajte i podešavajte.

Identificirajte ključne metrike angažmana koje će se mjeriti za svaku platformu. Zatim eksperimentirajte i objavite relevantan sadržaj u određenom vremenskom razdoblju. Zatim provjerite ponašanje svoje publike i pregledajte svoje performanse sadržaja.

Na primjer, možete provesti:

Nakon revizija, imat ćete sveobuhvatne informacije i detaljnu analizu izvedbe vašeg sadržaja i ponašanja publike.

Ako ste postigli željenu razinu angažmana, onda ste pronašli pravi ritam sadržaja za svoju tvrtku. Ali ako ne, upotrijebite relevantne uvide iz svog revizijskog izvješća da prilagodite, optimizirate i ponovite sve svoje ranije korake. Zatim ponovno eksperimentirajte dok ne postignete svoj cilj.

Upamtite, ritam sadržaja razlikuje se za svaku organizaciju.

Koliko često marketinški stručnjaci objavljuju sadržaj?

Kako bi odgovorio na ovo pitanje, HubSpot je ispitao više od 1200 trgovaca kako bi utvrdio koliko često objavljuju sadržaj na različitim kanalima. Rezultati su pokazali da:

• 34% marketinških stručnjaka objavljuje sadržaj više puta tjedno.
• 33% objavljuje sadržaj jednom dnevno.
• Samo 13% prijavilo je objavljivanje sadržaja više puta dnevno.
• 10% je reklo da objavljuju tjedno.
• 6% je reklo više puta mjesečno.
• 4% reklo je jednom mjesečno ili rjeđe.

No koja je učestalost objavljivanja najučinkovitija?

• Većina marketinških stručnjaka (35%) koji objavljuju jednom dnevno opisali su svoju marketinšku strategiju za 2022. kao učinkovitu.

Međutim, 33% marketinških stručnjaka koji objavljuju više puta tjedno reklo je da je njihova marketinška strategija učinkovita, 39% opisalo je isti ritam kao ni učinkovit niti neučinkovit, a većina (43%) opisala ga je kao neučinkovita.

Što se mene tiče, ovo samo ponavlja savjet koji sam ranije podijelio: koliko često trebate objavljivati ​​sadržaj zapravo ovisi o tome kada i gdje je vaša publika najaktivnija na mreži.

Koliko često trebate objavljivati ​​sadržaj?

Zatim ću podijeliti nekoliko savjeta za objavljivanje sadržaja na blogu, videozapisa i društvenih medija. Ovdje također možete upotrijebiti ono što ste naučili iz svojih eksperimenata i revizije za informiranje pri donošenju odluka.

Koliko često marketinški stručnjaci trebaju objavljivati ​​sadržaj bloga?

Mislim koliko često ti objavite post na blogu ovisit će o različitim čimbenicima, kao što su:

• Vaš cilj
• Preferencije vaše ciljne publike
• Vaš proračun i resursi
• Starost i veličina vašeg bloga
• Broj novih i starih postova na vašem blogu

Na primjer, ako je vaš glavni cilj povećati organski promet, preporučujem objavljivanje optimiziranog sadržaja što je češće moguće.

Razmislite o edukativnom sadržaju poput uputa, popisa i sažetaka kampanja kako bi vaši postovi na blogu bili svježi i dosljedni.

Ponestaje vam ideja? Provjeriti 101 ideja za post na blogu za inspiraciju.

Za organski promet, mislim:

• Mali blogovi trebali bi objavljivati ​​novi sadržaj 3-4 puta tjedno.
• Veći blogovi trebali bi objavljivati ​​nove i ažurirane sadržaje 4-5 puta tjedno.

Ako je vaš cilj podizanje svijesti o robnoj marki, vjerojatno nećete morati objavljivati ​​onoliko često koliko biste morali za organski promet. To je zato što se morate više usredotočiti na izgradnju glasa svoje marke nego na povećanje broja.

Također ćete morati diverzificirati svoje postove i pružiti više informativnih sadržaja kako biste povećali svijest o robnoj marki.

Stoga, za svijest o robnoj marki:

• Mali blogovi trebali bi objavljivati ​​novi sadržaj jednom ili dva puta mjesečno.
• Veći blogovi trebali bi objavljivati ​​nove i ažurirane sadržaje 3-4 puta tjedno.

Koliko često marketinški stručnjaci trebaju objavljivati ​​sadržaj na društvenim mrežama?

Uz toliko platformi društvenih medija, koliko često objavljujete ovisi o platformi, načinu na koji funkcionira i kada je vaša ciljana publika tamo aktivna. Ali evo što preporučujem kao početnu točku:

Facebook

Objavljujte više puta dnevno, posebno između 12 i 15 sati petkom i subotom.

Instagram

Objavljujte više puta dnevno od 12 do 15 sati ili od 18 do 21 sat petkom i subotom.

LinkedIn

Objavljujte više puta tjedno od 15 do 18 sati ponedjeljkom, petkom i subotom.

X (bivši Twitter)

Objavljujte više puta dnevno od 12 do 15 sati petkom i subotom.

TikTok

Objavljujte više puta dnevno između 18 i 21 sat petkom i subotom.

Pinterest

Objavljujte više puta dnevno od 12 do 15 sati četvrtkom i subotom.

Koliko često marketinški stručnjaci trebaju objavljivati ​​videosadržaj?

Potrošnja videa porastao je tijekom godina i još uvijek raste. Na primjer:

• 89% potrošača želi vidjeti više videozapisa robnih marki u 2024. prema Wyzowlu.
• Godine 2023. tvrtke koje hostiraju svoje videozapise na Wistia vidio je skok reprodukcija videozapisa za 15%, a ukupno vrijeme gledanja za 44%.

Prema Kyle Denhoffviši direktor marketinga i razvoja publike u HubSpotu:

“Dvije su promjene na tržištu koje ukazuju na potrebu za više video sadržaja.

Prvo, krajolik pretraživanja remeti AI. Drugo, vidimo pomak na gledateljstvo u kojem je sadržaj najprije video.”

Ukratko, potrošači gledaju sve više videa, a trgovci to mogu iskoristiti u svoju korist.

Koliko često objavljujete videozapise ovisit će o sljedećim čimbenicima:

• Platforma i kako funkcionira.
• Apetit vaše ciljne publike za video sadržajem.
• Vrste video sadržaja.
• Duljina videa.

Evo mojih savjeta za maksimiziranje izlaznog video sadržaja.

Objavite sadržaj na:

• Vaš blog. Svaki put kad ti objaviti novi post na blogupronađite način da uključite video. Na primjer, vaš post na blogu može se prenamijeniti u video i objaviti unutar samog posta ili negdje drugdje na blogu. Na taj način vaša publika može odabrati hoće li pročitati objavu, pogledati je kao video ili oboje.
• YouTube. Objavljujte videozapise tri puta tjedno ili svakodnevno, ako možete. Ali ako ne, objavljivanje jednom tjedno također je dobra polazna točka.

• ostalo socijalni media strlatforms. Razmotrite videozapise kao dio sadržaja na društvenim mrežama i koristite učestalost objavljivanja o kojoj smo ranije govorili za svaku platformu.

Za savjet: Ako vam je potreban brz način za maksimiziranje izlaznog video sadržaja, isprobajte HubSpot Kreator isječakabesplatni alat pokretan umjetnom inteligencijom koji pretvara tekst u video.

Ispravna kadenca vašeg sadržaja

Kao što sam ovdje govorio, ritam sadržaja razlikuje se od jedne djelatnosti do druge i nema razloga da slijepo kopirate druge.

U isto vrijeme, korištenje referentnih vrijednosti u industriji – i vlastitih rezultata eksperimenta – stvarno će vam pomoći da odredite pravi ritam za vas.

Iznad svega, potičem vas na eksperimentiranje. Uspostavljanje odgovarajućeg ritma objavljivanja nije uvijek brz proces, pa si dajte vremena da isprobate stvari, ponovite i vidite što radi.

Napomena urednika: ovaj je post izvorno objavljen u prosincu 2022. i ažuriran je radi sveobuhvatnosti.