Všechny obchody však byly zastíněny zprávou z počátku minulého měsíce Omnicom a IPG se spojí (čeká na schválení regulačními orgány), aby se stala největší společností holdcos a největší reklamní společností na světě.
Ale od velkých po malé jsme to všechno pokryli. A tím „to všechno“ máme na mysli tolik, kolik nám dovolí náš zdravý rozum.
Zde je vyčerpávající seznam nejpozoruhodnějších reklamních technologií, agentur a obchodů s digitálním obsahem roku 2024 s několika zábavnými divokými kartami. (Při pohledu na vás: „Žhavé.”)
leden
Rok začal akvizicí Habu ze strany LiveRamp za 200 milionů dolarů, což byla logická dvojice. LiveRamp udržuje největší graf komerční identity a Habu je specialista na čisté prostory napříč cloudy s nativními aplikacemi pro zděné zahradní plošiny.
Únor odstartoval reklamní platformou CTV vlastněnou společností TEGNA Premion akvizice Octillion MediaDSP spuštěný v roce 2019, aby sloužil místním inzerentům CTV.
Nechte si každý všední den doručit přehled našich redaktorů do vaší schránky.
Pochod
V březnu byl zaneprázdněn řadou menších obchodů.
Talentová agentura UTA koupila firmu zaměřenou na marketingové a kreativní služby na Gen Z JUV poradenství; Ad ops startup Aditude získal herní reklamní tech platformu CPMStar; a platforma pro optimalizaci maloobchodu Threecolts praskla Tržiště Pulsecentrum marketingového výzkumu elektronického obchodu a průmyslového obsahu.
Později v měsíci získala Sensor Tower, společnost zabývající se analýzou a srovnáváním mobilního marketingu, svého přímého konkurenta, Data.ai (kterou by si mnozí pamatovali jako App Annie).
Pak, v podivném vývoji, tým manažerů na reklamní platformě ve hře Stack nabídek se spojili, aby koupili své podnikání zpět od investorů a akcionářů. Společnosti již bylo pozastaveno obchodování na londýnské burze po neúspěšném pokusu získat externího kupce.
Nakonec společnost iHeartMedia SSP Triton Digital získala spuštění bezpečnosti a vhodnosti značky AI Sounder pomoci rozšířit svůj programatický trh.
duben
Dubnové přeháňky přinesly zprávy o dohodě, která se nakonec neuskutečnila, ale každopádně stojí za zmínku.
Google vážně nakopl pneumatiky na možnou multimiliardovou akvizici společnosti mar tech HubSpothlavní CRM podnikání. Dohoda byla nakonec opuštěna, pravděpodobně kvůli regulačním obavám z akvizic Big Tech.
Tyto obchody však šly dolů: společnost Cadent zabývající se pokročilou televizní reklamou koupila společnost zaměřenou na výkonnostní marketing zaměřenou na strojové učení AdTheorenta mateřská společnost časopisu Essence souhlasila s nákupem vydavatelství ženského životního stylu Refinery29 od společnosti Vice Media v celoakciové transakci, která vydavatele ocenila na zhruba 400 milionů dolarů.
květen
Dále: Out-of-home reklamní platforma Broadsign koupila OutMoove, digitální OOH DSP se sídlem v Nizozemsku.
A CEO BuzzFeed Pro The Information to potvrdil Jonah Peretti že plánoval zbavit se zbytku aktiv Complexu, včetně First We Feast, studia zábavní značky za „Hot Ones“. (Přeskočte na prosinec pro osud First We Feast.)
červen
Po klidném květnu se aktivita na začátku června zvedla, počínaje platformou kontextových reklam Seedtag akvizice BeachfrontSSP, která se specializuje na TV a video.
Pak Ari Paparo Marketecture získal AdTechGodanonymní reklamní tech plakát na Twitteru, který se změnil na jednočlenné obsahové studio, spolu s The AdTech Forum, informačním zdrojem hostovaným AdTechGod a Jeremym Bloomem, zakladatelem a generálním ředitelem společnosti OhHello, která se zabývá inzercí a technickou kariérou.
(Jak to řekl náš hlavní redaktor James Hercher v jedné z nejzábavnějších ledek roku: „Pouze v reklamě je na prodej sám Bůh.)
Následoval příval obchodů.
DSP zaměřené na televizi Madhive získal Frekvencisoftwarová platforma, která pomáhá místním inzerentům spravovat a prodávat CTV reklamu.
Quonset, poskytovatel řešení pro souhlas uživatele a správu soukromí, se spojil s Valence Labs, výzkumným a vývojovým centrem pro kryptografické technologie, které založil bývalý generální ředitel Madhive Adam Helfgott, za účelem vytvoření nového startupu v oblasti ochrany soukromí s názvem Přesné.ai.
První den festivalu Cannes Lions, Mozilla oznámila akvizici společnosti Anonymstartup zaměřený na ochranu soukromí, který založili bývalí manažeři společnosti Meta Graham Mudd a Brad Smallwood.
Za prvé, Seedtag byl znovu u toho s akvizicí australské zpravodajské společnosti Digitální JustEggs.
Skydance Davida Ellisona konečně uzavřel svůj obchod v hodnotě 8 miliard dolarů převzít Paramount Global.
A CDP BlueConic získal Jebbitspolečnost, která vytváří kvízy, průzkumy a další interaktivní online funkce jako způsob sběru dat první strany.
V červenci došlo také ke dvěma významným akcím doprovázejícím akvizice. Britský gigant obchodní konference Informa Group koupila vlastníka Cannes Lions Ascential za zhruba 1,5 miliardy dolarů. A pak Hyve Group, B2B eventová společnost, která vyrábí ShopTalk, získané Možnénově vytvořená marketingová konference v Miami, která v roce 2024 hostila svou druhou akci.
1. srpna Outbrain koupil Teads od Altice za 1 miliardu dolarů, aby se stal, slovy generálního ředitele společnosti Outbrain Davida Kostmana, „end-to-end plnohodnotnou platformou pro otevřený internet“. Dohoda byla první povídalo se v červenci od Business Insider.
téhož dne, Reddit získal Memorable AIstartup pro testování kreativ, který se specializuje na přizpůsobení reklamní kreativy na základě předchozích klíčových ukazatelů výkonu kampaně inzerenta.
Později v měsíci, údaje o poloze a měření společnosti InMarket koupil ChannelMixmarketingový analytický startup zaměřený primárně na modelování mediálního mixu. Startup zaměřený na metriky pozornosti Adelaide použil část 1,4 milionu dolarů rozšíření svého kola počátečního financování na nákup Rita, amsterodamského datového trhu pro EU.
Mezitím výzkumná a analytická společnost Circana oznámila dvě akvizice: jedna z obchodních činností modelování marketingového mixu společnosti Nielsen a další pro společnost NCSolutions, společný podnik společnosti Nielsen a platformy pro data nakupujících Catalina.
září
Se začátkem podzimu navázal ad ops startup Aditude po březnové akvizici CPMStar dohodou o koupi Hashtag Labsvývojář softwaru a poskytovatel služeb pro zpeněžení vydavatelů.
A pak tu byla velká věc: Publicis Groupe přidala do svého obchodního portfolia akvizice společnosti Mars United Commercejedné z největších nezávislých agentur specializujících se na maloobchodní média. (Publicis také vlastní maloobchodní média SSP CitrusAd a ecommerce SaaS analytickou firmu Profitero.)
Datová platforma Attain se držela obchodního tématu a získala aplikaci s názvem Merryfield který odměňuje uživatele za nákup čistých produktů.
Poté e-mailový marketing a identita společnosti LiveIntent našla domov s mar tech a datovou cloudovou platformou Zeta Global v obchodu v hodnotě 250 milionů dolarů.
Ari Paparo udeřil znovu a dodal Vysvětlení reklamní technologie – newsletter Trey Titone, viceprezidenta produktového managementu pro programatické kanály společnosti NBCUniversal – do portfolia Marketecture.
A v částečně souvisejících zprávách platforma pro optimalizaci vyhledávání Semrush získal Search Engine Landobchodní publikace, která se zaměřuje na SEO a všechno vyhledávání.
Měsíc skončil další exkluzivitou AdExchanger: akvizicí údajů o sledovanosti a řešení kontextového cílení od společnosti Samba TV pro měření televize Semasio.
listopad
Dále v listopadu koupila nezávislou společnost MediaSense, britská společnost, která se specializuje na správu mediálních účtů marketingové poradenství R3. Alianceplatformu pro publikum postavenou na datech spotřebitelských transakcí, získala soukromá investiční společnost s názvem Inverness Graham.
Bylo tam a fáma vířícío kterém informoval AdExchanger, že společnost DoubleVerify nakopla pneumatiky společnosti Lumen Research, nezávislého dodavatele pro sledování pozornosti a sledování očí. Stále čekáme.
A pak přišel jeden z největších příběhů roku: plán Omnicomu získat partnerskou holdingovou společnost IPG za 13,25 dolaru v rámci celoakciové dohody, která by mohla přetvořit reklamní trh. (🎙️Poslechněte si analýzu AdExchanger na podcastu Velký příběh.)
Čestná uznání na poslední chvíli: Ve zprávách o fúzích a akvizicích to nebylo Sloučení Kroger/Albertsons bylo zrušeno poté, co soudce okresního soudu USA potvrdil příkaz FTC zablokovat dohodu, a BuzzFeed prodal First We Feastproducent „Hot Ones“, za 82,5 milionu dolarů skupině investorů, včetně hostitele Seana Evanse a investiční firmy George Sorose.
A to je zábal, lidi. Nyní připravte nabídky pro rok 2025. Už je 2. ledna. Na co čekáte?
květen
srpen
listopad